Саша Томкевич

креативный продюсер | маркетинг директор | эксперт и консультант по развитию территорий
13 лет
в сферах событийного маркетинга, продюсирования культурно-массовых мероприятий, коммерческой недвижимости, развития территорий и сообществ
200 000+
посетителей событий, организованных в 2016 - 2019
Уникальный опыт
на российском и международном рынках в области продюсирования, маркетинга и развития территорий
Биография
Всем привет !
Я родился и вырос в Москве, кажется так обычно начинаются биографии. Дальше было интересное детство, школа и институт. Все это время я вроде бы ничем особенным не увлекался, но за время обучения в медицинском понял важную вещь - абсолютно все взаимосвязано и взаимозависимо, это знание, кстати, мне очень помогает каждый день!

Вот уже больше 13 лет я развиваюсь с сферах продуктового и событийного маркетинга, продюсирования культурно-массовых мероприятий и коммерческой недвижимости, а среди успехов прошедших нескольких лет реализованные проекты в роли концепт-менеджера в команде крупнейшего оператора торгово-развлекательных центров IKEA Centres, руководство командой одного из ведущих российских творческих кластеров - Дизайн-завода «Флакон» в роли креативного директора, организация международных фестивалей в России и Израиле в качестве исполнительного продюсера, организация Национального Дома Латвии на Олимпийских играх Сочи-2014, управлением солидными маркетинговыми активами и лично привлеченные сотни миллионов средств в проекты в виде выручки и спонсорских контрактов.
А еще я успел поработать в Барселоне и Хельсинки и даже провел парад французских бульдогов и организовал гастроли самого маленького в мире странствующего театра :)

Я часто выступаю на образовательных сессиях и участвую в программах для школьников и студентов, а также в благотворительных активностях, всегда стараясь находить время, делиться своим опытом и делать добро!
Опыт и навыки
Сеть районных центров Место Встречи, ADG Group
руководитель по событийному маркетингу, 2020 - 2022


Формирование событийной повестки в портфолио Районных Центров Место Встречи: проектная подготовка сетевых и специальных меропряитий, поиск и привлечение партнеров и продюсеров для коллабораций, участие в разработке программы и коммуникационного плана открытия новых РЦ

Благоустройство досуговых пространств в портфолио Районных Центров Место Встречи: формирование стратегии развития и функционирования досуговых прострнаств в портфолио РЦ , включая сезонные площадки (летние крыши, зимние катки, всесезонных пространства на фудхолле), поиск и привлечение партнеров - операторов досуговых пространств

Работа с внешними и внутренними партнерами: поиск и привлечение коммерческих, бартерных и прочих партнеров (бренды, продюсеры, государсвтенные организации) и инициирование партнерских проектов

Продукт (Product Vision): участие в формировании видения продукта с точки зрения событийного маркетинга и маркетинга впечатлений, участив в разработке программы СХ в портфолио РЦ
Место Встречи
Иммерсивное шоу "Вернувшиеся"
бренд-директор, 2020

Запуск крупнейшего иммерсивного театра Восточной Европы

Участие в создании постановок в составе режиссерско-постановочной группы

Руководитель группы маркетинга: стратегическое планирование, креатив, координация исполнения

Обеспечение исполнения плана продаж: управление каналами продаж, привлечение альтернативных источников дохода
moshkov2.ru
Развитие территорий
Фриланс, 2019-2020

Программа ревитализации и развития бывшей Балашихинской Хлопко-Прядильной Фабрики www.fabrika.center

Программа развития сообщества Цифрового Делового Пространства Агентства Инноваций г. Москвы
www.cdp.moscow
Семейный Торговый Центр
"МЕГА Парнас"
2018 - 2019
руководитель отдела маркетинга


Разработка и реализация маркетинговой стратегии в рамках концепции Места для Встреч с учетом локальных особенностей и потребностей горожан

Формирование маркетинговой стратегии и разработка интегрированных кампаний, проведение и оценка эффективности

Финансовое годовое планирование и контроль исполнения бюджета мероприятий, обеспечение рентабельности проектов

Маркетинговые исследования: анализ рынка, посетителей, конкурентов

Развитие команды отдела (постановка целей, коучинг, обучающие мероприятия)

Подбор и последующее управление взаимодействием с агентствами (smm, btl, production и т. д.)

Участие в разработке креативных концепций и продюсировании крупных мероприятий

Работа с городскими сообществами и независимыми продюсерами

Составление еженедельных, ежемесячных, квартальных и годовых отчетов
mega.ru
IKEA Centres Russia
2017-2018
специалист по разработке концептуальных решений в области досуга, культуры и образования


Разработал и внедрил коммерческий компонент "Досуг, Культура и Образование" в рамках концепции Места Встречи в СТЦ МЕГА в 11 регионах присутствия в РФ

Разработка концепции и создание обучающего и рабочего инструмента (мануала) для коммерческого компонента "Досуг, Культура и Образование"

Внедрение коммерческого компонента в повседневную работу СТЦ МЕГА через проведение серии обучающих воркшопов с локальными командами в 14 торговых центрах

Участие в редевелопменте и рекластеринге торговых центров

Разработка полномасштабной стратегии развития досугово-культурного компонента в СТЦ МЕГА Новоселье

Разработка мастер-концепции МЕГА Парка, участие в разработке архитектурной и коммерческой концепции парков в МЕГА Химки и МЕГА Екатеринбург

Разработка концепций новогодних декораций для 14 СТЦ МЕГА

Разработка концепций детских площадок (indoor & outdoor) для 14 СТЦ МЕГА

Фасилитация воркшопов по быстрому прототипированию и кластерингу строящегося торгово-развлекательного центра

ikeascr.com
GEEK PICNIC GLOBAL
международный фестиваль технологий, науки и искусств
2016-2017
исполнительный продюсер


Продюсирование и организация фестиваля в Израиле (Иерусалим, 2016) с посещаемостью 35 000 человек

Развитие существующего бренда – фестиваля на новых рынках – в Израиле, Испании, Финляндии и США

Успешная коммуникация с городскими администрациями с целью получения одобрения проекта, финансирования и лояльных условий проведения мероприятия (GR)

Подбор контента (участников фестиваля) и обеспечение логистики из различных регионов мира в точку проведения мероприятия

Планирование, бюджетирование и менеджмент одновременно нескольких проектов в разных точках мира

Инициирование спонсорских контрактов и привлечение финансирования для проекта (привлечено свыше 300 000 Евро от городских администраций и 150 000 Долларов США от билетных операторов)

Составление плана работ по проекту, подбор и делегирование ответственным сотрудникам, контроль исполнения на всех этапах

Набор команды под проект и координация работы проектной группы и всех отделов (маркетинг, коммерческий, продакшн, и др)

Работа с контентом мероприятий: coolhunting, букинг иностранных хедлайнеров и участников

Разработка креативных интеграций для потенциальных спонсоров в роли руководителя рабочей группы

Бюджетирование проектов и финансовое планирование деятельности компании, в том числе планирование годовых бюджетов, составление плана ДДС

Управление интегрированными рекламными и PR кампаниями - медиапланирование,SMM, digital и performance маркетинг, PR

Тендерный отбор, брифинг и взаимодействие с подрядчиками (российскими и зарубежными)
geek-picnic.ru
ФРИЛАНС
2013-2016
руководитель проектов


2 Broke Girls (2016) - вечеринка по мотивам сериала для телеканала Paramount Comedy

Инновационный бизнес бал Leroy Merlin (2016) – встреча года ритейлеров и стартаперов

Коммуникации в кубе (2015) – конференция о трендах в коммуникациях, event менеджменте и интернет-маркетинге для профессионалов и новичков

Национальный дом Латвии на Олимпийских Играх Сочи-2014

Российская выставка вооружений RAE-2013
ДИЗАЙН-ЗАВОД "ФЛАКОН"
2013-2016
креативный директор


Идентификация и развитие стратегии Бренда, составление ежегодных маркетинговых планов и бюджетов в соответствии с трендами и ожиданиями инвесторов

Создание и воплощение креативных идей/стратегий для коммерческих и маркетинговых событий

Создание проектов под ключ: выставки, биеннале, вечеринки и презентации, городские фестивали, театральные проекты и пр

Интегрирации коммерческих брендов и компаний в мероприятия и активности, а также создание специальных маркетинговых кампаний на территории завода для партнеров "под ключ"

Поиск и привлечение новых проектов, событий, фестивалей, партнеров (привлечено контрактов на общую сумму свыше 20М руб)

Мониторинг и разведка по отрасли и в смежных отрослях для выявления трендов и будущих лидеров мнений, взаимодействие с лучшими представителями индустрий (телеканал Дождь и пр.)

Бюджетирование и оптимизация проектов

Повышение publicity и лояльности к Бренду

Создание собственных событий-брендов (Flacon Fashion Festival, Чисто.Сердечно, Будет)

Творческие / арт интервенции, а также создание программ поддержки дизайн-индустрий (дизайн одежды, предметный и промышленный дизайн)

Составление релевантного календаря событий на основании маркетинговых задач, ожиданий инвесторов, планов развития города на предстоящий календарный период
flacon.ru
МУЗЫКАЛЬНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ RED ROCKS
2012-2013
руководитель проекта


Создание программы и бюджетирование национального музыкального фестиваля Ред Рокс, проходившего под патронажем Сбербанка России

Разработка и реализация PR стратегии для федерального тура Red Rocks Tour 2013 (20 городов), включая online и offline активности

Букинг иностранных и отечественных артистов "под ключ" (свыше 100 коллективов)

Планирование, бюджетирование и размещение федеральной рекламной кампании

Техническое и ресурсное сопровождение фестиваля

Проведение пресс-конференций в городах

Бюджетирование проекта, подбор подрядчиков и полная координация проекта
GLOBAL POINT COMMUNICATION AGENCY
2012
старший PR специалист


Создание уникального выигрышного предложения для участия в тендере на годовое PR обслуживание брендов BACARDI и Dewar's ( оба тендера выиграны)

Создание развернутой PR стратегии брендов на 2012 год и ее последующее воплощение, включая digital, offline и on-trade\off-trade активности

Запуск нового продукта Bacardi Oak Heart, узнаваемость которого за 3 месяца выросла с 0 до 30%

PR поддержка федерального тура "Bacardi Party" – 60 брендовых вечеринок по всей России ( интернет и печатные СМИ, VIP менеджмент, фото и видео продакшн, радио и ТВ анонсирование)

Создание уникального набора PR-инструментов для BACARDI

PR-сопровождение открытия Barry Bar в феврале 2012

Менеджмент широкого спектра пресс-мероприятий

Бюджетирование всех проектов, координация подрядчиков

BTL кампании в городах – создание и проведение
BONTEMPI BAR | ресторанный холдинг
2011
исполнительный директор


Операционное управление заведением, включая HR, тренинги и проработку меню, рекламную кампанию и пр.

Создание и проработка меню с Кариной Григорян и Валентино Бонтемпи

Guest management & VIP management

Менеджмент мероприятий (чт- сб клубные вечеринки) , сдача площадки в аренду

Bontempi Bar стал танцевальным баром №1 в Москве в данный период
VILLA BELLA DEVELOPER | девелопер
2010
директор по развитию


Построение архитектуры портфеля брендов с целью повышения финансовых показателей и лояльности к брендам в целом

Создание маркетинговой стратегии, проработка и воплощение плана продаж и последующее управление несколькими жилыми комплексами ( частные виллы и резиденции, стоимостью от 500 K USD)

Управление частным яхт-клубом с флотом из 4 яхт: 48,58,65 и 117 - футовых. Техническое сопровождение, сдача в аренду (минимальная стоимость чартера 3K USD, ежемесячный план 50K USD)

Создание пакета услуг "Private Banking" для VIP клиентов дочернего банка компании. Программы лояльности, депозиты, консьерж-служба и пр

Управление частными активами президента компании: личный самолет, личный вертолет, несколько объектов недвижимости на Бали и в Сингапуре

Персонально привлеченные контракты на сумму свыше 5M USD, а бренды успешно представлены в Сингапуре, Малайзии и Индонезии
DISCOTEQUE CLUB
ночной клуб и концертная площадка
2009 - 2010
исполнительный директор

Операционное управление площадкой – ночной клуб вместимостью до 2000 человек

HR, тренинги. Свыше 50 подчиненных

Привлечены 2 крупнейших в истории столичной ночной жизни спонсорских контракта: Marlboro\Bacardi

Проведение корпоративных, частных мероприятий для таких компаний как РУСАЛ, PepsiCO, МТС, СТС медиа и пр

Закупка и размещение наружной рекламы, планирование рекламной кампании

Клуб Discoteque стал №1 в Восточной Европе в 2010 году по мнению авторитетного британского издания DJ Mag UK

Клуб Discoteque выбран лучшим танцевальным ночным клубом по версии Night Life Awards 2010
BALI VILLA BELLA CIS
отдых класса люкс
2007-2010
генеральный директор


Проведение комплексного исследования рынка в 2007г. и создание основанной на результатах анализа маркетинговой стратегии и плана продаж

Создание масштабного не имеющего аналогов портфолио в кооперации с лучшими девелоперами на эксклюзивных условиях в России и СНГ ( Karma Group, Banyan Tree, Blue Ocean Group и пр.)

Кооперации с ведущими туроператорами в России (Karlson Tourism, Lanta Tour, Coral Travel) и небольшими бутиковыми агенствами (Crown Travel, Sodis, Lux Tour)

Создание региональных представительств в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге

Ко-брендинговые проекты с авиакомпаниями (Singapore Airlines, Transaero), люксовыми SPA (Else Club), глянцевыми журналами, радио и пр.

За первый год достигнуты высокие финансовые показатели – средняя стоимость тура 30K USD и средняя стоимость контракта 500 K USD

Компания существует по сей день и является крупнейшим туристическим оператором на острове Бали и оператором продаж недвижимости класса люкс
Профессиональные навыки
  • Уникальный опыт на российском и международном рынках в области продюсирования, маркетинга и развития территорий;
    Профессиональная квалификация в области маркетинга;
    Успех в разработке и воплощении креативных концепций;
    Опыт в проведении масштабных маркетинговых исследований;
    Блестящие организаторские способности;
    Отличные навыки коммуникации;
    Эффективная методология управления проектами;
    Владение креативными методиками фасилитации;
    & many more
Интервью и благодарности
Посол Франции в России Жан-Морис Рипер благодарит за организацию и проведение мероприятия "День Франции на Флаконе"
2079207@gmail.com